El gobierno de Schiaretti gastó $ 1.779 millones en pauta publicitaria en 2019 (mirá cuánto se lleva cada medio)

Política 12 de mayo de 2020 Por Asser Noticias
La provincia de Córdoba destinó en 2019 exactamente $ 1.779.400.037 en la partida Publicidad y Propaganda, una cifra récord donde los 5 medios más beneficiados (El Doce, Telefé Córdoba, Cadena 3, La Voz del Interior y Radio Mitre) absorbieron $ 627 millones, es decir, el 35% del total. Con el principal objetivo de ocultar las medidas antipopulares.
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La información oficial  muestra que los 10 principales proveedores de la partida de Publicidad y Propaganda concentran $ 755 millones, 42,5% del total devengado en el ejercicio pasado.

Inversión en Publicidad y Propaganda 2019
Gobierno de la Provincia de Córdoba


N°                Medio                            Empresa                                             Monto en $


1                  El Doce                          Telecor SACI                                      $   213.925.069
2                 Telefé Córdoba       Televisión Federal SA                          $   156.692.674
3                  Cadena 3                 Radiodifusosra del Centro SA           $   112.056.951
4                La Voz del Interior   La Voz del Interior SA                         $     98.756.049
5                 Radio Mitre              Radio Mitre SA / Frecuencia PP SA $      46.412.443
6                  SRT                           Radio y Televisión de la UNC SA       $      43.700.850
7                 Sin Datos  ??           Smith SA                                                   $     25.042.518
8                 Ambito Financiero  Editorial Amfin                                    $      21.668.332
9                 El Puntal                   Puntal SRL + Editorial Fundamento$      20.407.091
10               Perfil                         Editorial Perfil SA                                  $     19.161.829

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Total                                              Total Partida Publicidad                     $ 1.779.400.037

                                                             PUBLICIDAD

                                         

Con una pauta de $ 213 millones, Telecor SACI (la razón social de Canal 12), acapara el 12% de toda la partida presupuestaria ejecutada, recibiendo -incluso- más dinero en publicidad y propaganda que Telefé (Telefé Córdoba, aquí) y todos los SRT (que incluye Canal 10, además de Radio Universidad y otras frecuencias).

El Grupo Clarín, sumando El Doce, Radio Mitre (con dos razones sociales), La Voz del Interior y el propio diario Clarín (AGEA), concentró $ 366 millones, equivalente a 1 de cada 5 pesos gastados en el rubro por la administración de Juan Schiaretti (20,6% del total).

Como referencia, La Voz del Interior cerró el ejercicio 2019 con ventas totales por unos $ 550 millones (dato no oficial, pero estimado en el mercado), es decir, que el 18% de los ingresos del principal diario del interior provinieron del gobierno provincial central (estas cifras no incluyen las pautas publicitarias de empresas como Banco de Córdoba y Epec y entes como la Agencia Córdoba Turismo y la Lotería de Córdoba, todos tradicionales y grandes anunciantes).

                                                                   PUBLICIDAD

                                               

Aún así, La Voz del Interior SA tuvo un ejercicio 2019 con fuertes quebrantos, producto de la carga financiera de su deuda. Esto significa que si el Estado Provincial se retirara como anunciante, posiblemente el medio ingresaría en una zona de inviabilidad económica, al menos con su actual esquema de gastos.

Conclusión:  el gobierno de Schiaretti sería el principal socio que aporta al diario la Voz, ( diario oficial del gobierno Provincial y Municipal  de Matín  Llaryora ) 

Aunque se desconoce la facturación de Cadena 3 (Radiodifusora del Centro SA, como razón social principal), también es muy probable que los $ 112 millones de pauta provincial sean el principal anunciante de la radio que capitanea Mario Pedro Pereyra. En este caso, a la pauta de Córdoba se agrega una pauta no cuantificada del presupuesto nacional 2019, durante el último ejercicio de Mauricio Macri, socio del gobernador Schiaretti.

                                 

Aunque los grandes números de estos presupuestos tienden a hacer perder la perspectiva, un dato pone en contexto la “inversión” de $ 1.778 millones que dispuso el gobierno provincial, principalmente orientados a través de Manuel Calvo, hasta diciembre secretario de Comunicaciones y Conectividad. 

El dato es este: en su discurso de asunción, Alberto Fernández dijo que el gobierno nacional gastó durante la gestión de Macri $ 9.000 millones en pauta publicitaria, monto que iba a rever y reasignar en criterios y contenidos.

Tomando este dato por válido, el gobierno de la provincia de Córdoba asignó a publicidad y propaganda en la anterior gestión de Schiaretti (ejercicios 2016, 2017, 2018 y 2019) más de $ 5.000 millones, es decir, más de la mitad del total nacional, una proporción que no se repite en ningún otro ítem por los disímiles presupuestos de Nación y Provincia.

                                                                  PUBLICIDAD

                                         

Los 50 primeros proveedores
Las planillas de datos se puede armar un “ranking” de los 50 principales proveedores en el rubro Publicidad y Propaganda.

                                                 Inversión en Publicidad y Propaganda 2019 Top 50

   N°                           Medio                                      Empresa                                              Monto en $
1                                El Doce                                   Telecor SACI                                        $    213.925.069
2                                Telefé Córdoba                     Televisión Federal SA                      $    156.692.674
3                                Cadena 3                                Radiodifusosra del Centro SA       $    112.056.951
4                                La Voz del Interior                La Voz del Interior SA                     $     98.756.049
5                                Radio Mitre SA / Frecuencia Producciones Publicitarias SA  $     46.412.443
6                                SRT                   Servicios de Radio y Televisión de la UNC SA    $    43.700.850
7                                S/D                                          Smith SA                                                $    25.042.518
8                                Ámbito Financiero                Editorial Amfin                                 $    21.668.332
9                                El Puntal                         Puntal SRL + Editorial Fundamento     $    20.407.091
10                              Perfil                               Editorial Perfil SA                                       $   19.161.829
11                              El Show de la Mañana  Centromedia Producciones SRL          $    18.621.403
12                              Show Sport                     Canal Show Sport SA                               $    14.024.787
13                               Braver                             Estudios Publicitarios Braver SA         $    12.538.840
14                               Ideas HD                        Ideas HD SA + Tremendo Show SAS     $    11.482.517
15                               Contenidos para Tel.   Contenidos para Televisión SA            $    10.620.906
16                      TV Púbica - Radio Nacional   Radio y Televisión Argentina SE       $    10.334.469
17                               Atlántida (Gente)            Editorial Atlántida                               $      9.763.532
18                               Clarin                              Arte Gráfico Editorial Argentino SA    $     9.565.642
19                               Deportes en Marcha    Motta Producciones SRL                       $     8.318.257
20                         Comercio y Justicia       Com, y Justicia Edit. Coop.Trab. Ltda       $    6.666.240
21                          Punto a Punto    Punto a Punto Editorial SAS - Editorial CEO SA $    5.571.889
22                               Grupo Las Rosas-VíaProm   Grupo Inversor Publicitario          $    4.823.113
23                                Hoy Día Córdoba          Editorial Max Trade SRL                         $     4.424.996
24                                Radio San Francisco     Radio Rural San Francisco SRL            $     4.058.246
25                                TyC                     Torneos y Competencias Sociedad Anónima $     3.500.000
26                                TCT (Vía Pública)            TCT SRL                                                      $     3.412.460
27                                Orfeo FM                         Dinosaurio SA                                           $     3.180.950
28                                Quality FM                       Megatlon SRL                                           $     3.051.009
29                                Codigo Visual                  Codigo Visual                                            $     2.980.877
30                                S/D                                   Lucas Peretti                                               $     2.834.118
31                                S/D                                   Quart Producciones SRL                          $     2.657.076
32                                Rennella                          Grupo Rennella SRL                                  $    2.613.848
33                                Sucesos                            Organización Sucesos SA                        $    2.544.492
34                                Arano Box                        Arano Box Producciones SRL                $    2.260.320
35                                Rennella                           Rennella Federico Marcelo                    $    2.228.039
36                                S/D                                    Nueva Música Producciones                  $    2.178.000
37                                Suquía                               Suquía FM SRL                                           $    2.000.501
38                                S/D                                     Publicar SA                                                 $    1.836.908
39                                Cobertura                         Cobertura                                                  $    1.827.176
40                                S/D                                     Radio Abierta SRL                                     $    1.826.666
41                               Vení Mañana                     Generación Espontánea                        $    1.790.350
42                               Independencia VP            Independencia Vía Pública SA             $    1.728.121
43                               S/D                                      Radio Centro Morteros SRL                    $    1.399.335
44                               La Cornisa                          La Cornisa Producciones                       $    1.387.465
45                               S/D                                       Latin Advertising SRL                              $    1.213.674
46                               S/D                                       Dos - Veinte Producciones SA               $    1.102.541
47                               Grupo REM                         Grupo REM                                                 $       955.070
48                               S/D                                        Más Radio Córdoba SAS                         $       813.335
49                               Audivisión                           Audiovisión Contenidos SA                  $       743.736
50                               Sarmiento                           Publicidad Sarmiento                            $       720.801

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Total                           Total Partida Publicidad                                                                $ 1.779.400.037

En algunos casos como Radio Mitre (Radio Mitre SA / Frecuencia Producciones Publicitarias SA) se tomaron dos razones sociales del mismo grupo, al igual que con diario El Puntal (Puntal SRL + Editorial Fundamento) y con Ideas HD (Ideas HD SA y Tremendo Show SAS).

En otros casos no se pudo establecer un vínculo directo entre la razón social o la persona física que recibió el beneficio como proveedor y se consigna el nombre del medio como “S/D” (sin datos).

                                                                       PUBLICIDAD

                                   

            

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"La suya es una sociedad de clases, señora, y la suya también, señor, y ténganlo muy en cuenta, si no quieren que su amnesia termine en terapia de choque. También es una sociedad capitalista y accionada por el mercado, uno de cuyos atributos es el ir dando trompicones de una depresión/recesión a otra. Como es una sociedad de clases, reparte los costes de la recesión y los beneficios de la recuperación de forma desigual, aprovechando cualquier ocasión para dotar de mayor firmeza a su columna vertebral: la jerarquía de clases"

Zygmunt Bauman